一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日(rì)）上午， 根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜， 泡泡玛特(mǎtè)（09992.HK）创始人王宁 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín) 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解(liǎojiě)，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业(bìyè)于郑州(zhèngzhōu)西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁(wángníng)取代牧原的秦英林夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇(fūfù)。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也(yě)持续上涨。 截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的(de)股价涨幅超过了11倍。 据(jù)泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元(yìyuán)。 2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下(qíxià)4大(dà)IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡(pàopào)玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍(huǒbiàn)全球 有(yǒu)联名款被炒超28000元 Labubu有多火？从(cóng)国内的(de)刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流(dǐngliú)明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价(yìjià)超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡(pàopào)玛特开始具备“出圈”之势。6月6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩(cháowán)类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列(xìliè)销售额(xiāoshòué)预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是(shì)做对了一些事(shì)的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和(hé)欧美市场的潮玩是‘落后了半个(bàngè)版本’的，这也是为什么业内(yènèi)普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外(hǎiwài)扩展重点从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲(ōuzhōu)。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有(shèyǒu)专区销售(xiāoshòu)。记者近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有(yǒu)破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流(cháoliú)市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿(xiǎonǚér)送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内想买(mǎi)？线上等(děng)补货吧！ 这小家伙明明都(dōu)出到第三代了，怎么突然就感觉(gǎnjué)越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫(dǎrùlěnggōng)，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件(guàjiàn)还是潮玩市场(shìchǎng)？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能(néng)这么火？其实，它精准地击中了当代年轻人的几个核心需求(xūqiú)： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每(měi)一次拆盒，都是一场未知(wèizhī)又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的(de)情绪价值(jiàzhí)！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙(chuānshā)七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间(shùnjiān)愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的(de)(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己(zìjǐ)创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格(jiàgé)炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关(gōngguān)“花错(huācuò)钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有(yǒu)生命周期，泡泡玛特之前的(de)DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂了几年，去年才(cái)迎来大爆发。 不过(bùguò)，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰(pèishì)的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入(màirù)“3000亿港元俱乐部”，实实在在(shíshízàizài)撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得(juéde)潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和(hé)实力！它向(xiàng)全球宣告：中国不光(bùguāng)能制造(zhìzào)，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香(zhēnxiāng)还是过度(guòdù)营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华财经、网友评论(pínglùn) 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)